Giá trị của một điểm đến không nằm ở lời giới thiệu, mà ở những gì du khách thật sự chạm tới trong chuyến đi. Với thông điệp “Thành phố Hồ Chí Minh – Sống động từng trải nghiệm”, du lịch Thành phố đang chuẩn hóa thương hiệu “Vibrant Ho Chi Minh City” dựa trên năm dòng sản phẩm chủ lực. Đó là sông nước và biển đảo, di sản và văn hóa, MICE, y tế và chăm sóc sức khỏe, và ẩm thực. Mỗi dòng sản phẩm mở rộng chuyến đi theo một chiều riêng.
Từ hình ảnh đến trải nghiệm
Trong giai đoạn phát triển mới, không gian du lịch Thành phố đã rộng hơn nhiều so với khu đô thị trung tâm. Không gian ấy còn có các khu công nghiệp – dịch vụ, làng nghề truyền thống, hệ sinh thái sông nước, biển đảo và đặc khu Côn Đảo. Vì vậy, truyền thông không thể chỉ giới thiệu hình ảnh. Nó phải gắn với sản phẩm, dịch vụ và trải nghiệm có thật.
Năm 2026, ngành Du lịch Thành phố đặt mục tiêu đón 11 triệu lượt khách quốc tế và 50 triệu lượt khách nội địa, với tổng thu 330.000 tỷ đồng. Những con số ấy chỉ thành hiện thực khi du khách có lý do để đến, ở lâu hơn và muốn quay lại. Năm dòng sản phẩm chủ lực là năm câu trả lời cho điều đó. Mỗi dòng mang ngôn ngữ hình ảnh riêng nhưng nằm trong cùng một hệ thống nhận diện thống nhất.
1. Sông nước và biển đảo – mở rộng không gian
Hành trình bắt đầu từ dòng sông, nơi Thành phố được hình thành. Dòng sản phẩm này được nhận diện bằng dòng nước chuyển động và sắc xanh thiên nhiên. Từ sông Sài Gòn, du khách có thể theo dòng chảy về rừng ngập mặn Cần Giờ, ra biển Vũng Tàu, Hồ Tràm rồi đến đặc khu Côn Đảo. Phố thị, cánh rừng và đại dương nối tiếp nhau trong cùng một hành trình, để du khách tự chọn nhịp đi cho mình. Có thể là thong thả trên một chuyến tàu sông, thảnh thơi bên bờ biển, hay dừng lại trước những di tích lịch sử thiêng liêng ở Côn Đảo.
2. Di sản và văn hóa – mở rộng chiều sâu
Từ dòng sông bước lên bến, du khách gặp những lớp trầm tích của hơn ba trăm năm lịch sử. Đường nét kiến trúc, hoa văn truyền thống và những làng nghề còn giữ được qua nhiều thế hệ cho thấy di sản ở Thành phố không chỉ nằm trong bảo tàng mà còn sống giữa nhịp phố. Một công trình cổ giữa trung tâm, một hội quán ở Chợ Lớn, một xưởng gốm Lái Thiêu hay một lò sơn mài Tương Bình Hiệp đều là một chương trong câu chuyện của vùng đất này. Khi di sản được kể lại gần gũi, du khách mang về nhiều hơn một tấm ảnh check-in. Họ mang về hiểu biết, và chính hiểu biết khiến người ta muốn quay lại.
3. MICE – mở rộng cơ hội
Nền tảng văn hóa ấy làm nên một Thành phố mở cửa đón những cuộc gặp gỡ lớn. Các hình khối giao thoa trong nhận diện MICE gợi tinh thần kết nối, hợp tác, giao thương và đổi mới sáng tạo. Là trung tâm kinh tế lớn nhất cả nước, Thành phố có hạ tầng hội nghị, triển lãm và mạng lưới khách sạn đủ sức đón các sự kiện quy mô quốc tế. Giá trị của một chuyến công tác còn kéo dài sau giờ họp, trong một buổi dạo phố di sản hay một bữa tối bên sông, nơi câu chuyện hợp tác được tiếp nối. Mỗi đoàn khách MICE ra về cũng mang theo hình ảnh một Thành phố năng động và sẵn sàng hội nhập.
4. Y tế và chăm sóc sức khỏe – mở rộng thời gian
Sau những ngày làm việc và khám phá, cơ thể và tinh thần cần được chăm sóc. Lấy cảm hứng từ biểu tượng ngành y, dòng sản phẩm này thể hiện sự chuyên nghiệp, an toàn và toàn diện trong chăm sóc sức khỏe thể chất lẫn tinh thần. Thành phố có hệ thống y tế chất lượng cao, kết hợp y học hiện đại với y học cổ truyền và nhiều dịch vụ chăm sóc sức khỏe. Nhờ vậy, du khách có lý do thiết thực để ở lại lâu hơn. Những ngày ở lại ấy cũng là lúc họ sống chậm cùng Thành phố, điều mà một lịch trình gấp gáp khó mang lại.
5. Ẩm thực – mở rộng sự kết nối
Và điều níu chân du khách lâu nhất thường là một bữa ăn. Những gam màu ấm và giàu năng lượng của dòng sản phẩm ẩm thực nói lên tinh thần hội tụ và sẻ chia. Ở Thành phố, món ăn ba miền và nhiều quốc gia có mặt cạnh nhau rất tự nhiên. Ly cà phê đầu hẻm, dĩa cơm tấm buổi sớm và gánh hàng đêm khuya nằm ngay bên những nhà hàng tầm cỡ quốc tế. Ngồi xuống một bữa ăn, du khách không chỉ nếm vị mà còn hiểu tính cách người Thành phố: cởi mở, hào sảng, sẵn lòng chia sẻ. Cuộc thi Sáng tạo Video clip Ẩm thực “Chạm vị ẩm thực – Kể chuyện muôn phương” cũng đang mời mỗi người kể câu chuyện ấy theo góc nhìn của riêng mình.
Năm dòng sản phẩm, một câu chuyện chung
Năm dòng sản phẩm không tách rời mà bổ sung cho nhau. Chúng cùng kể một câu chuyện nhất quán về một Thành phố an toàn, thân thiện, giàu sức sống trên bốn phương diện: văn hóa, con người, trải nghiệm và tương lai.
Để câu chuyện ấy đến gần du khách hơn, trang thông tin du lịch discoverhcmc.com giúp họ tìm hiểu điểm đến và tham khảo lịch trình phù hợp với nhu cầu, thời gian và khả năng chi tiêu. Thẻ du lịch điện tử Vibrant Pass kết nối du khách với các chương trình ưu đãi. Còn Hành trình Check-in “Thành phố Hồ Chí Minh – 360 độ sống động” mời du khách quét mã QR, tích điểm và khám phá mạng lưới hơn 200 điểm đến, trải nghiệm.
Bởi một Thành phố sống động không chỉ để ngắm nhìn, mà để bước vào và cảm nhận trong từng trải nghiệm.
Thành phố Hồ Chí Minh – Sống động từng trải nghiệm.
Khám phá hành trình của bạn tại: discoverhcmc.com